北京电影学院管理学院副教授翁旸表示:“破亿海报的营销动作,确实会跟映后观众对影片的关注度、讨论度,甚至是电影票房的攀升度有一定关联关系。它如果是一款能够做到艺术性跟商业性俱佳的破亿海报,那背后一定藏着很多片方的小心机,所以千万不要小看这一张张看似不起眼的破亿海报。”2015年的《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》),就没有讲述威武勇猛的孙悟空与各路妖魔鬼怪交手的经历,而是设定了一个没有法力的孙悟空,让他在情感与良知的感召下,用勇气、信心与毅力去战胜自己、战胜强敌。《大圣归来》对于《西游记》是一种颠覆性的改编,这种颠覆性甚至直观地体现在孙悟空的造型上。影片中的孙悟空,没有那种自由洒脱又活泼灵动的特点,而是长着一张马脸,面容愁苦,神情疲惫,显得心事重重,分明是一个受过生活打击后一蹶不振的中年人。
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